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“小贝饿了”抖音账号在直播带货过程中将顶诺静腌牛排宣传为原切牛排，涉嫌虚假宣传被西安市市场监督管理局处罚，处罚金额为46万元。原切牛排是指未经过辅料调理加工的牛排，而此款牛排经过腌制，不属于原切牛排，应放入调理牛排范围内，和当事员工的宣传有所差异，被消费者举报。

当事人涉嫌欺骗以及误导消费者购买商品，利用不正当的方式谋取交易机会，提高竞争优势，从法律分析，构成虚假宣传的不正当竞争行为。经调查当事人，在直播间总共销售3986单牛排，每单定价为178元，整体销售额接近710，533.93元，中间涉及到退货原因，实际成交为1973单，销售额达到354，807.7元。在经过此次处罚后，引起有关部门重视，后期在直播带货过程中，将严格遵守规章制度。